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商標已成電商“敲門磚”,忽略商標?你可能無商可務!

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不知道從什么時候開始,網購成為我們生活中的一部分,傳統商家營銷渠道受限、電商企業“熱火朝天”……這讓越來越多的傳統小微企業開始“觸網”。淘寶、天貓、京東這些電商平臺已經與我們的購物消費形影不離。電商的蛋糕越來越大,看重這個蛋糕的人也越來越多,問題也隨之產生。

商標已成電商敲門磚

基于龐大的消費市場和用戶群體,加之一系列的利好政策刺激,入駐電商平臺的店鋪日益增多,但不少傳統小微企業在入駐時卻因商標被“拒之門外。

天貓、京東、亞馬遜等入駐須知或招商標準中,均明確規定,暫不接受未取得商標注冊證或商標受理通知書的品牌開店申請。京東賣家提供商標受理通知書(TM狀態商標)的,注冊申請時間須滿六個月。

根據各大電商平臺的現行政策,沒有獨立商標知識產權的電商一旦被投訴,例如淘寶網,就會直接封店半個月,這就幾乎等于對這家店宣判“死刑”。所以,切不要因小失大,要趁早注冊商標。

電商對商標的要求日益嚴苛

為了適應消費升級趨勢,天貓公布了最新的《天貓2017年度賣場型旗艦店入駐資質細則》。細則中最顯著的變化是:入駐天貓旗艦店的資質條件從“注冊商標必須為R或TM狀態,必須提交商標注冊復印件,才可以入駐天貓開設的店鋪”升級為“開店公司需為35類服務類型商標的商標權人或者其關聯公司”。這個入駐資質條件在2017年9月11日開始生效。

為什么偏偏是第35類商標?雖然說35類可能不是電商或者微商經營產品的主類,但是它是電商行業的使用宣傳手段必要的類別。

據了解,第35類商標屬于服務商標,包括由個人或組織提供的廣告、商業經營、商業管理、辦公事務等服務。其中,商標分類書中35類里對“替他人推銷”為:

從字面我們也可以理解為:為他人將商品分類、宣傳,通過網絡廣告、宣傳,來引導人們購買、消費都屬于第35類商標。

隨著電商平臺發展的日趨成熟,為了保證電商平臺本身的檔次、誠信度,電商平臺要求入駐商戶必須擁有商標,有效攔截“山寨”商戶入駐平臺也無可厚非。企業自身也應該重視商標的保護,助力品牌發展。

趁早儲備商標助力企業發展

產品創造口碑,信任決定購買。產品和信任決定能否在電商的激烈競爭中站住腳跟。但苦心經營打下來的口碑,如何最直觀地被顧客記???當然是商標?。ㄗ鳛閰^分商品和服務來源的標志,商標無疑是最容易讓顧客區分不同店家的存在。)

有了商標但為什么一定要注冊呢?因為只有注冊商標才能得到專用權。有了法律的支撐,當其他網店冒用你的商標名,濫用你的logo時候,你才更有底氣進行維權。

事實上注冊一件商標只需要花費千余元的商標注冊費,你卻遲遲不申請等到需要時才十萬火急要注冊,卻因商標申請查詢盲期、審核周期長、商標評審員個人主觀因素等諸如此類的問題無法按預期開展工作。這樣商標成為了許多企業無法按預期正常開啟電商之路的絆腳石。所以,商標的儲備對于企業家來說是很有必要的。除此之外如果自身商標被他人搶注冊,想要讓商標失而復得,不僅要花費數年的時間,期間的動用的資金更是幾萬甚至幾十萬,這都是有可能的。千萬不要因小失大,要趁早注冊商標。

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