梅州市晨信知識產權代理有限公司

? ? ? “真正有價值的是產品本身，以及該產品為顧客提供的利益?！钡?，與品牌名相比，產品就沒有那么重要了。從長遠的觀點來看，對于一個品牌來說，最重要的就是名字。

? ? ? 在短期內，一個品牌需要一個賴以生存的獨特的概念或產品，但是在長期內，這種獨特的概念或產品就會漸漸地消失，取而代之的就是你的品牌名稱和你競爭對手的品牌名稱上的區別。

01

? ? ? 一個品牌需要兩個名字?就像郵局給你送信一樣，每封郵件都根據信上的名字被放入格子中。

? ? ? 消費者心智中有兩種格子，一種格子是放產品品類，一種格子放品牌名。品類名和品牌名鎖定在一起時，這兩樣東西就產生了關聯。奔馳和稱為“豪華轎車”的品類鎖定在一起；沃爾沃和稱為“安全轎車”的品類鎖定在一起；脈動和稱為“運動飲料”的品類鎖定在一起…

? ? ? ?一個品牌需要兩個名字，一個是品類名，一個是品牌名。而且品類名比品牌名更重要。

? ? ? 因為消費者的購買順序是這樣的，先考慮品類，再考慮品牌。消費者首先會想：“我渴了，我要啤酒”；其次才會想：“我該要哪個牌子的啤酒？”

? ? ? 在為新品類取名時，首先，要記住品類是通用名，它代表一個行業或產品類別；其次，品類名要體現一個概念或行業；在取名過程中，最重要的不是準確描述新品類的好處，而是盡可能用簡單的方式表達出新品類所代表的行業。

? ? ? 來看看紅牛。該產品是含有微量二氧化碳和高濃度咖啡因的混合物，給它取的品類名叫“能量飲料”，它不僅簡潔，而且這個名字能讓人馬上想到一種與其他飲料的不同的新飲料類別。為品牌取名，最重要的是符合創始人的五行以及強調品牌給消費者帶來的感覺和差異性。

02

商標命名原則是什么？

給商標命名，除了要符合商標命名的法定要求外，還應注意遵循下列原則：

1.易認、易讀、易懂、易記、易寫

商標的名稱首先要明白簡潔；用詞要通俗易懂，不要用艱深冷僻、古奧晦澀的詞；用字要力求筆畫簡單，易于書寫印刷，不要用筆畫繁雜，難于辨認或已被淘汰了的古字、廢字；讀音要響亮順口有音樂美感，要避免詰屈聱牙，平仄不分；此外名稱的文字也不能過長。

2.把握特征，突出重點

? ? ? 商標名稱很簡短，只能顯示商品某一方面的特點，這就要把握特征突出重點。這種突出，或側重于展示身份，如“貴州茅臺酒”；或側重于展示技術，如“古漢養生精”；或側重于展示用料，如“兩面針牙膏”；或側重于展示價值，如“鉆石電扇”；或側重于展示效用，如“白麗牌香皂”；或勾畫形象，如“小白兔牙膏”；或抒寫情趣，如“喜盈門毛巾被”；或顯示氣派，如“公主牌鋼琴”；等等。

3.名實一體，避免自相矛盾

?? ? ?名稱要從某一個側面反映出商品的某種特征，這種特征應該與商品有一定聯系，而不應出現商品的名與實不相稱或有損商品形象的現象。如“黑豹牌農用車”，“黑豹”顯示了車子的強勁有力，“菊花”電扇的“菊花”給人以清涼感，名實結合是合理的。

4.要考慮消費對象的心理

? ? ? 商品有一定的消費對象，命名要考慮消費對象心理才能贏得市場。例如，兒童產品要考慮兒童心理：所以有小天使童鞋、大白兔奶糖、娃哈哈果奶。老年保健品要考慮老人的心理：所以有百年樂中成藥、老來?？诜?、如意牌拐杖?；瘖y品的消費對象主要是青年女性，所以商標名稱時髦洋派：奧琪、雅倩、海飛斯、麗花絲寶、金芭蕾。高檔消費品則針對購買者要慎重選擇的特點，用商標名稱來顯示商品的名貴、精良、耐用、先進，所以有斯特勞斯牌鋼琴、熊貓牌電視機、航天牌電冰箱、藍寶石牌手表等等。

5.名稱要有美感，有寓意

? ? ? 所謂有美感是指名稱形象鮮明，能使人產生美好聯想。如：郁金香牌壁紙、企鵝牌羊毛衫、蓮花牌味精。

? ? ? 有寓意是指名稱能包含較多的信息。如“中意”既表明產品引進了意大利技術又告訴人們該產品可令人滿意?！袄蟻砀！奔扔兄形囊馑祭蟻淼酶?，又與英文LONGLIFE(長壽)諧音。

根據中國文化易經五行

全球視野對于商標的命名有“五好之說”

　　第一要“好聽”，商標名稱一聽起來感覺就很舒服、不會產生內心抵觸;

　　第二是“好讀”，商標名稱朗朗上口、字正腔圓、有抑揚頓挫的語言美感;

　　第三是“好記”，簡潔明快、易于傳播，最好與產品或服務有一定關聯;

　　第四是“好意”，賦予功利性很強的商業品牌以良性感知、美好印象;

　　第五是“好看”，商標名稱要易于視覺表達、可以讓設計更加醒目，更加有沖擊力……

　　商標名稱之聽覺體驗、作為商業品牌的第一筆無形資產的建立，至關重要!

來源：全球視野品牌命名

? ? ? 商標注冊審查過程比較長，有的甚至需要1年左右。而企業的經營活動很多時候都要用到商標，尤其是做推廣時不使用商標往往還會給人以不夠規范和專業的印象，令推廣的成效大打折扣。

? ? ? 那么，在商標申請注冊期間，企業需要使用商標時該怎么做呢？商標需要申請注冊并獲得正式登記，才能獲得相應的商標權利。

而在我國市場上可以看到兩種商標注冊標志在使用：大多數是在商標的右上角或右下角標注一個圓圈中有R字的符號，或者中文的“注”字，也有一些是在商標的右上角或者右下角標注“TM”。

這種情況，有時是跟商標使用人的國別有關，有時則出于一些商標代理從業人員的誤導。

出于種種目的，有些不負責任的商標注冊代理機構工作人員告訴企業：“TM”就是注冊中商標的意思，拿到《商標受理通知書》之后，標注“TM”就可以使用這個商標了，只不過不可以標注是注冊商標罷了。很多企業使用商標心切，但商標審查過程比較長，需要1年左右，這種說法有利于促使企業下定注冊商標的決心。

于是，有不少企業剛剛拿到《商標受理通知書》就把注冊中的商標放到了企業產品的各種包裝、合同甚至廣告中。殊不知，這樣使用有侵權的風險，已經有不少企業因此被起訴到法院。一旦法院認定侵權，那么企業不但面臨賠償，而且可能涉及各種包裝、廣告費用的損失。

? ? ? “TM”是英文Trademark 的縮寫。中國商標法律中根本沒有規定“TM”標志有什么意義，也沒有提到允許企業拿到商標受理通知書之后，就可以在標注TM的情況下使用該申請中的商標。

這種情況下使用商標，如果侵犯他人的商標權，同樣應該承擔侵權責任。其實道理很簡單，商標受理通知書只是告訴申請人商標局受理了這個商標申請，但是不代表商標已經通過審查。

在《商標受理通知書》的下面都會有一句話：“注：本通知書僅表明商標局已收到申請人的商標申請，并不表明所申請的商標已獲準注冊”，就是提醒企業《商標受理通知書》的性質。

因為《商標受理通知書》僅僅表明商標局已經收到了申請人的申請，但是還沒有開始審查。也就是說，哪怕注冊跟知名商標一模一樣的商標，也可以拿到《商標受理通知書》。

假如在拿到《商標受理通知書》后就可以標注TM并使用該申請中的商標，那么豈不是可以赤裸裸地通過這種方式“合法”侵犯他人商標權了嗎?因此，“注冊中商標打上‘TM’就可以使用”的說法是荒唐的。

一個圓圈中有R字的符號和“注”字符號，都是我國法律規定的注冊商標標記，表明該商標已在國家商標局提出注冊申請并獲得審查通過，拿到了商標注冊證書，成為注冊商標。

R是英文Register即“注冊”的首字母。注冊商標具有排他性、獨占性、唯一性等特點，屬于注冊商標所有人所獨占，受法律保護，任何企業或個人未經注冊商標所有權人許可或授權，均不可自行使用，否則將承擔侵權責任。

那么，企業是否可以使用尚處于注冊申請中的商標呢?確實也可以使用，但有一定的侵犯他人商標權的風險，這跟是否加注“TM”無關。

風險來自于三個方面：

第一，申請商標之前沒有做檢索，存在相同或者相似的商標；

第二，雖然做了檢索，但是檢索工作不到位，有漏檢的情況；

第三，雖然做了檢索，不過商標局的數據庫有一定的“窗口期”(即有些商標已經申請注冊，但是還沒有來得及錄入數據庫)，在窗口期有人先申請了相同或者相似的商標。

當然，企業使用了注冊中的商標，可能商標最終能獲得注冊，沒有引發任何問題。但企業也可能因此遭遇風險，比如在企業申請注冊商標之前存在相同或者近似商標，最后商標注冊沒有成功，還被人起訴或者投訴侵犯商標權，不但要賠償他人損失，企業前期的許多投入也付諸東流。

我建議企業在商標申請注冊期間，如果確實想使用該商標，一要進行細致的商標檢索，最大限度地保證之前沒有相同或者近似商標；二要控制有關該申請中商標的各種投入包裝、宣傳的成本。

企業大規模的宣傳、推廣最好是在正式拿到商標注冊證書之后，以防止自己投錢，卻為他人做了嫁衣。

來源：名尚網

市場交易行為中

一旦遇到兩個相同商標

很容易涉及到商標侵權

然而除了侵權外還有一種存在

就是商標共存

即兩個類似侵權的商標可以共同存在

那么商標侵權和商標共存

是如何認定以及怎么區分呢

隨小編來看看吧

? ? ? 商標共存是指在商業活動中，不同的主體基于商業目的，在相同或類似商品或服務上使用或基于商業使用目的被核準注冊的，相同或近似商標在相同法域內同時合法存在。更簡潔一些，即在商業活動中，相抵觸商標共存于相同的法域內。

商標共存分類?一、善意的商標共存與惡意的商標共存

? ? ? 根據共存的相抵觸商標權利人在共存期間主觀上是否有惡意或不正當競爭之目的，將商標共存分為善意的商標共存和惡意的商標共存。這里的善意和惡意均是指共存關系成立之后共存的商標權利人主觀上存在不正當目的。善意的商標共存是指，共存的相抵觸商標權利人均盡到了善意使用的注意義務且不具有不正當競爭之目的(即指共存之間，也指與共存之外的競爭者之間)。

二、注冊商標之間的共存、未注冊商標與注冊商標之間的共存和未注冊商標之間的共存

? ? ? 這樣的劃分是基于共存的客體即商標是否注冊而來的。因為商標注冊與否，其公示效力的大小是不同的。

三、法定的共存、特定的共存和約定的共存

法定的共存

? ? ? 法定共存是指基于法律的規定而存在的相抵觸商標共存現象。

特定的共存

? ? ? 這主要是指相抵觸的商標或因特殊原因導致現行法禁止共存有違公平，或在特殊情形下相抵觸商標不再對商品來源起主要識別功能或已經附著在其他主要起標示作用的標識之上或消費者不在乎商標的有無，同時也不會增加消費者的搜索成本，這時，即便是近似度非常高的商標使用于相同的商品上，法律也沒有禁止其共存的必要。

約定的共存

? ? ? 基于協議產生的相抵觸商標共存。

商標侵權、商標共存判定方式

1、公眾實際感受性。應當結合相關公眾實際感受商標的方式以及商標使用的具體情況以及其對相關公眾的影響進行比較。在實際操作中，如果其他近似商標足以造成普通民眾的誤認，那么該商標即構成商標侵權。

2、商標整體印象。商標產生的整體印象一般具有決定意義，法院在區分商標侵權與商標共存的時候，對商標不應當對各個部分單獨進行比較，因為相關公眾實際上不可能單獨識別和記憶。

3、顯著性標準。需要明確的是，一般而言商標的整體印象是由該商標的顯著部分決定的，在認定某一商標對其他商標構成侵權時，必須把握顯著性這一最基本辨別方式，例如，如果兩種商標的團不同，但顏色搭配相同，在這種情況下，是不能認定這一商標構成侵權的。因為，在多數商標中，外形輪廓是改商標區別于其他商標罪顯著的方面，那么即使顏色搭配相同，也不會造成消費者的誤認。

? ? ? 當相同或近似商標同時存在時,如果一方出于惡意,不正當地利用他人的商標或對他人造成損害時,法院會將其認定為侵權,從而禁止其使用。此時,相同或近似商標的共同使用就不能納入到商標共存制度之中。

? ? ? 此外,在某些國家,當注冊商標與未注冊商標因近似而發生沖突與糾紛時,法律通常會保護注冊商標而對未注冊商標加以否定,甚至禁止使用,此種情形也不應納入到商標共存制度中。

? ? ? 也有例外。在承認商標先用權的國家,具有一定知名度的未注冊商標可以對抗注冊商標,此時的未注冊商標可得到法律有限的保護。

商標共存與商標侵權在認定方面

有一定的專業性和復雜性

在具體情況認定時也存在一些問題

所以還需不斷在實務中探索

來源：社標網

? ? ? 在進行商標注冊時，對商標注冊的種類是一個非常重要的選擇，選擇注冊種類類別、數量，創業者需要考慮企業與產品的發展變化，這樣避免注冊經常對商標進行變化，保證商標的有效性。我國采用尼斯商品分類，商標的種類有45種，指向特定的產品與服務。商標的種類對于商標而言是一個基本單位。那么，商標注冊時類別的數量、特定類別應該怎么選呢？

一、一個商標注冊類別的數量

我國采取“一標多類”的商標制度。根據最新的《商標法》，商標注冊申請人可以通過一份申請就多個類別的商品申請注冊同一商標。無需重復提交申請。建議，注冊人從需要的角度選擇相應類別。

二、一個商標注冊多類的注意事項

◇.一個商標的注冊申請在部分類別被駁回的，注冊證記載被核準注冊的類別和核定使用的商品/服務。

◇.《關于商標注冊申請分割業務說明及申請注意事項的公告》中對于一標多類的商標，每件注冊申請只限分割一次，且僅適用于商標局對一件商標注冊申請在部分指定商品或服務上予以駁回程序中，其他程序均不予分割。

◇.注冊商標轉讓手續應整體辦理，注冊人對其在同一種類商品上注冊的近似商標，或在類似商品上注冊的相同近似商標，也應一并辦理轉讓。

三、企業選擇商標種類的注意事項

◇.進行綜合查詢，檢索大的行業類別和其他近似產品注冊商標種類。

◇.選擇與所經營產品功能相近似的商品項目，或者選擇與所經營的產品項目的主要組成部分。

◇.除去核心類別要注冊外，也要重視重要和關聯類別的注冊。

來源：盛凡網知識產權

沒有對比，沒有傷害。商標不注冊，不僅會讓自己的企業遭受經濟名譽等損害，很可能會侵犯他人商標的專用權，進而影響企業的正常生產經營，造成不必要的損失?？梢院敛豢鋸埖卣f，在知識經濟時代，不注冊商標的創業，完全就是耍（在）流（裸）氓（奔）。

這里列出幾條不注冊商標的后果，一看您就明白了。

商標具有唯一性和獨占性，商標不注冊企業就沒有商標的專用權。企業商品經營的好，其他商家也可以隨便用，這樣就使商標標明商品來源的基本作用受到了影響，對商標所代表的商品質量和信譽也將產生不利影響。只有商標經過注冊后，其他任何人均不可使用相同或相似的商標用于同品類產品的宣傳。

我國《商標法》規定，商標注冊采用申請在先原則。一個經營良好的企業如果沒有及時進行商標的注冊，遭人搶注的風險就會增大。一旦自己苦心經營的商標被他人搶先注冊，則商標的最先使用者將不能繼續使用該商標。前些年，社交軟件陌陌與滴滴出行的商標爭議，就是典型的代表事件。

侵犯他人的權利可以指兩方面，一方面未注冊商標有可能與使用在相同或類似商品上的已經成功注冊的他人商標相同或者近似，從而發生侵權行為。另一方面，一旦自己的商標被他人惡意搶注，原企業在不知情的狀況下如果繼續使用該商標進行推廣，便會構成“劣幣驅逐良幣”的侵權行為。

商標不注冊，就會有大量的低成本、低品質產品渾水摸魚，用以謀求市場利益。長此以往，消費者購買到低質產品就會對企業的生產經營產生誤解，不僅使得消費者的合法權益受到傷害，對市場的正常發展造成負面沖擊，還使得原企業的品牌形象極度受損，導致企業的信譽與聲譽下降。

未注冊商標使用人不享有商標專用權，不受法律保護，不能形成工業產權，因此也不能成為使用人的無形資產。只有經過注冊的商標，在擁有了商標的專用權以后，商標才能成為企業無形資產的一部分，并且其價值也會隨著產品與服務經營質量的上升而不斷升值，為企業帶來更多的利益。

一個苦心經營的成功商標就是消費者認購的標志，是以營利為目的的企業一顆無形的搖錢樹，無論商標被搶注還是被低質產品的涌入而沖擊，企業挽救的措施要么將“自己的”商標從新買回來，要么放棄苦心經營的商標使用權，白白為他人做嫁衣裳。但無論結果怎樣，對企業造成的歸根結底是一去不返的經濟損失。

創業未動，商標先行！世界正在懲罰不注冊商標的人！

來源：細軟知識產權

? ? ? 最近有人問，商標注不注冊前后有什么區別？我一下子就呆住了。這就和車子不上牌照有什么區別？孩子上不上戶口有什么區別？辦不辦房產證結婚證準生證有什么區別？

? ? ? 區別大得很，區別大得很，區別大得很，重要的事情說三遍，具體細節再往下看。

注冊商標受法律保護

? ? ? 《商標法》第三條規定，經商標局核準注冊的商標為注冊商標，商標注冊人享有商標專用權，受法律保護。除商標注冊人外，其他單位和個人是不得隨意“染指”該商標，這樣能有效避免“傍名牌”現象的發生。

? ? ? 《商標法》對普通未注冊商標的保護沒有做出明確的規定，因此其始終處于一種無權利保障狀態，未經注冊的商標，并沒有禁止其他單位或個人使用的權利，使用該商標的商品多了，一方面會令消費者混淆商品來源，另一個方面也會導致市場經濟秩序的混亂。更嚴重的是，隨時可能因他人相同或近似商標的核準注冊而被禁止使用。因此，要想有保障的使用普通商標，最好將其注冊。如果有人先于該商標的使用者注冊了該商標，則該使用者就構成了商標侵權，要付出巨額的賠償。

? ? ? 注冊商標所有人享有商標專用權，當注冊商標被他人假冒使用，構成商標侵權，商標權人可以請求非法使用人承擔法律責任。而未注冊商標使用人對未注冊商標使用上是一種事實，而非一種權利。

許可他人使用獲得收益

? ? ? 商標注冊人可以通過簽訂商標使用許可合同，許可他人使用其注冊商標，令商標注冊人直接獲得經濟收益。未經注冊的商標并非其使用者專有，當然也不可能與他人簽訂使用許可合同，更不可能通過許可使用的途徑直接獲利。

理論上永久擁有

? ? ? 注冊商標的有效期為十年，每次續展注冊的有效期為十年。所以，理論上講，只要商標注冊人愿意，可以無限期擁有該商標。未經注冊的商標隨時可能被告侵權，隨時都有可能被禁止使用。

PS：《商標法》關于未注冊商標的保護而言，體現了兩個特點：

1、受商標法保護的未注冊商標有兩種，包括未注冊馳名商標和有一定影響的未注冊商標兩種。

2、兩種未注冊商標的權利內容不同。予以未注冊馳名商標以專有使用權，而對有一定影響未注冊商標僅賦予其優先注冊權?！渡虡朔ā返谑龡l第一款規定：“就相同類似商品申請注冊的商標是復制、模仿或者翻譯未在中國注冊的馳名商標，容易導致混淆的，不得注冊并禁止使用?！?/p>

? ? ? 《商標法》第三十一條規定：“申請商標注冊不得損害他人現有的在先權利，也不得以不正當手段搶先注冊他人已經使用并有一定影響的商標?！钡谒氖粭l第二款規定：“已經注冊的商標違反本法第十三條、第三十一條規定的，自商標注冊之日起五年內，商標所有人或利害關系人可以請求商標評審委員會裁定撤消該注冊商標。對惡意注冊者，馳名商標所有人不受五年的時間限制?！?/p>

? ? ? 有很多商標權人認為，成功注冊商標后就沒啥事了，其實不然，商標往往在注冊成功之后出現問題的也不在少數，尤其對于那些喜歡造的商標權人，商標在其手中的死亡率還將大大提升，為何這么說，大家可以看看這些“商標花樣作死”行為即知。

1、改變注冊信息不變更?死亡率80%

? ? ? 隨著規模的擴大與發展，一些企業會出現變更地址或公司名稱的情況，但是，對于已經注冊了商標的企業來說，一旦商標注冊人、注冊地址等已作注冊的事項發生改變，則必須向商標局申請變更相應的注冊事項。

? ? ? 根據我國《商標法》第四十九條規定，“商標注冊人在使用注冊商標的過程中，自行改變注冊商標、注冊人名義、地址或者其他注冊事項的，由地方工商行政管理部門責令限期改正；期滿不改正的，由商標局撤銷其注冊商標?！币簿褪钦f，不按規定隨意變更注冊信息并屢教不改的，將有可能面臨商標“被死亡”的危險！

? ? ? 一些企業認為，改變了注冊地址、注冊人信息也沒什么關系，偷偷使用就可以了。但是，這樣做可能會令企業陷入更大的危機中。

? ? ? 一方面，商標局在注冊商標被提“撤三”“異議”或面臨其他變動時，往往會按照商標注冊證上登記的注冊地址下發書面信息通知商標注冊人，注冊地址的變更令企業無法及時收到相關信息，從而錯過挽救時機，最終導致企業商標被“死亡”，阻礙企業商標的正常使用。

? ? ? 另一方面，機制轉換、體制改革、資產重組等問題往往會引起企業名稱的改變，這種情況下就需要向商標局申請變更商標注冊人信息，如果不申請變更，使用新名稱的企業將無法合法擁有商標專用權，這就意味著在面臨商標侵權、糾紛時，企業將無法主張權利，只能任由他人“傍名牌”，將企業辛苦開拓的市場瓜分。

2、連續三年不使用?死亡率90%

? ? ? 有句話這么講：站著茅坑不拉屎，話糙理不糙。有些人注冊商標就是用來占坑的，當然，也有一些商標因為公司結構調整等問題，注冊成功后整整3個年頭都沒投入使用。然后突然有一天，你的商標就被撤銷了！

? ? ? 這就是我們通常所說的“商標撤三”。我國《商標法》規定，注冊商標“沒有正當理由連續三年不使用的”，任何單位或者個人可以向商標局申請撤銷該注冊商標。

? ? ? “撤三”成功后，你將失去該商標的專有權。當然，如果你覺得冤枉，也是可以申訴的。這就需要你在規定時間內向商標局提交有效的商標“使用”證據，或者說明商標不使用的“正當理由”，如不可抗力、政府政策性限制、破產清算等。

3、到期不續展?死亡率100%

? ? ? 酸奶過期了你敢喝么？剩飯放久了你敢吃么？同樣的道理，商標也是有保質期的，商標注冊成功后，有效保質期是10年，過期之后就不享受法律的保護了哦！

? ? ? 這就涉及到商標十年續展。 《商標法》規定，注冊商標的有效期為10年，有效期一滿，還需繼續使用的，應當在期滿前12個月內申請續展注冊；在此期間未能提出申請的，可以給予6個月的寬展期。寬展期滿仍未提出申請的，商標將被注銷。

? ? ? 十年的商標有效期滿之后，如果企業沒有在規定時間內辦理續展手續，那么商標局將有權注銷該商標，也就是說，注冊商標不續展只有死路一條。

4、惡意搶注的?死亡率50%

? ? ? 注冊商標的時候你要是傍了大牌，惡意搶注等，只要是違反了規定，統統都沒有好結果！

? ? ? 《商標法》中明確了對摹仿馳名商標、惡意搶注商標等行為的處理規定，對違反相關規定的商標，自其注冊之日五年內，在先權利人或者利害關系人均可以請求商標評審委員會宣告該注冊商標無效。馳名商標所有人則不受五年的時間限制，可無限期追究相關責任，隨時向商評委提出商標無效請求。

就是辣么任性，因為神圣的規定不可侵犯！

5、商標淪為通用名稱?死亡率80%

? ? ? 企業商標知名度高本是件求之不得的事，但是，商標過火，卻有可能引火燒身。

? ? ? 商標最主要的作用就是用于識別商品或服務來源，因此商標應具有識別性與顯著性，但是，如果企業在商標名聲大噪后不注重商標管理與保護，導致商標被過于頻繁地用于描述某一類產品，那么，該商標就會失去顯著性，淪為某類產品的通用名稱。如“優盤”“拉鏈”“熱水瓶”等等，都是由商標弱化為通用名稱的典型。近幾年出現的“微博”“雙十一”等商標也都有弱化為通用名稱的危險。

? ? ? 對于這種情況，我國《商標法》第四十九條規定，注冊商標成為其核定使用的商品的通用名稱的，任何單位或個人均可向商標局申請撤銷該注冊商標。

? ? ? 不止如此，根據我國《商標法》第五十條規定，注冊商標被撤銷、被宣告無效或者期滿不再續展的，自撤銷、宣告無效或者注銷之日起一年內，商標局對與該商標相同或者近似的商標注冊申請，不予核準。也就是說，一旦注冊商標被“死亡”，那么，一年之內是不可能被救贖滿血復活的。想要亡羊補牢的企業，就此死心吧！

? ? ? 因此，在此不得不提醒各位，商標注冊并非一勞永逸，企業及個人若不能按照規定規范合理地使用商標，就有可能陷入商標失效的危機中，使商標無法正常使用，進而影響到企業的日常經營與運轉，造成企業整體效益的下降。一枚商標來之不易，建議擁有商標的企業和個人要提高知識產權意識，做好商標的日常管理、運用與保護工作，no zuo no die，不要自亂陣腳，落入商標被“死亡”的危機，以免對企業的前程和未來造成不利影響。

? ? ? 在《國家工商行政管理局關于解決商標與企業名稱中若干問題的意見》中也有明確規定：為有效執行《商標法》和企業名稱登記管理的有關規定，切實保護商標專用權和企業名稱權，維護公平競爭秩序和社會公共利益，現就解決商標與企業名稱中的若干問題明確如下意見：

一、商標專用權和企業名稱權均是經法定程序確認的權利，分別受商標法律、法規和企業名稱登記管理法律、法規保護。

二、商標專用權和企業名稱權的取得，應當遵循《民法通則》和《反不正當競爭法》中的誠實信用原則，不得利用他人商標或者企業名稱的信譽進行不正當競爭。

三、商標是區別不同商品或者服務來源的標志，由文字、圖形或者其組合構成；企業名稱是區別不同市場主體的標志，由行政區劃、字號、行業或者經營特點、組織形式構成，其中字號是區別不同企業的主要標志。

四、商標中的文字和企業名稱中的字號相同或者近似，使他人對市場主體及其商品或者服務的來源產生混淆(包括混淆的可能性，下同)，從而構成不正當競爭的，應當依法予以制止。

五、前條所指混淆主要包括：

(一) 將與他人企業名稱中的字號相同或者近似的文字注冊為商標，引起相關公眾對企業名稱所有人與商標注冊人的誤認或者誤解的；

(二) 將與他人注冊商標相同或者近似的文字登記為企業名稱中的字號，引起相關公眾對商標注冊人與企業名稱所有人的誤認或者誤解的。

六、處理商標與企業名稱的混淆，應當適用維護公平競爭和保護在先合法權利人利益的原則。

七、處理商標與企業名稱混淆的案件，應當符合下列條件：

(一) 商標與企業名稱產生混淆，損害在先權利人的合法權益；

(二) 商標已注冊和企業名稱已登記；

(三) 自商標注冊之日或者企業名稱登記之日起五年內提出請求(含已提出請求但尚未處理的)，但惡意注冊或者惡意登記的不受此限。

八、商標注冊人或者企業名稱所有人認為自己的權益受到損害的，可以書面形式向國家工商行政管理局或者省級工商行政管理局投訴，并附送其權益被損害的相關證據材料。

九、商標與企業名稱混淆的案件，發生在同一省級行政區域內的，由省級工商行政管理局處理；跨省級行政區域的，由國家工商行政管理局處理。

? ? ? 對要求保護商標專用權的案件，由省級以上工商行政管理局的企業登記部門承辦；對應當變更企業名稱的，承辦部門會同商標管理部門根據企業名稱登記管理的有關規定作出處理后，交由該企業名稱核準機關執行，并報國家工商行政管理局商標局和企業注冊局備案。

? ? ? 對要求保護企業名稱權的案件，由省級以上工商行政管理局的商標管理部門承辦；對應當撤銷注冊商標的，由承辦部門提出意見后報請國家工商行政管理局商標局決定，國家工商行政管理局商標局會同企業注冊局根據《商標法》及《商標法實施細則》的有關規定予以處理。

十、違反商標管理和企業名稱登記管理有關規定使用商標或者企業名稱產生混淆的，由有管轄權的工商行政管理機關依法予以查處。

? ? ? 很多企業都是，剛起步時，沒想著注冊商標，隨便起一個好聽的、霸氣的、好看的標志就用了。隨著業務越做越好，知名度越來越大，一些平臺的門檻，一些競爭對手的模仿，企業才想起來要注冊商標來維權，這時候發現，商標真的不是想注冊就注冊了。

? ? ? 自己想的寓意美好又能展現產品特征的好名字，或者已經用了很久有一定知名度的標志，卻和別人撞衫，不放棄有風險，放棄又不甘，怎么辦??？

想要解決這個難題，不妨來了解一下商標審查的規則：

? ? ? 商標之間是否構成近似主要是從商標標識的音、形、義三個方面進行比較分析。那如何從這三方面入手，讓自己的商標盡量搏一把呢！

一如果含義不同 不妨大膽試一試

? ? ? 如果三個字或四個字中兩個字相同，但意義完全不一樣，這種情況不妨試一試。比如：“幸運數”和“幸運樹”，因前者是數字，后者指的是植物，故而均可以注冊。但是如果沒有實際意義，就不能夠注冊成功了，比如：“惠特曼”和“蕙特蔓”，就是近似商標，后注冊的那個就會被駁回了。這樣的案例相信對那些糾結的申請者們有一定的啟示作用吧！

二加字減字可以嘗試

? ? ? 用加字或減字保住自己的一部分商標，也是不少申請者保險起見的做法。但是減字和加字的部分也很有講究，通常第一個字是商標的命脈所在，也是商標近似的關鍵，如：“孩子”與“笨小孩”，“太陽”與“藍太陽”，就不會被公眾誤認為屬于近似商標。

三字體、顏色、設計的改變都是白費力氣

? ? ? 《商標審查規則》里，關于文字商標近似的審查的第一條就是：中文商標的漢字構成相同，僅字體或設計、注音、排列順序不同，易使相關公眾對商品或者服務的來源產生誤認的，判定為近似商標。

? ? ? 不管商標圖案使用了多么強的障眼法，商評委依然還是會從音、形、義三個方面判斷該商標是否構成了近似。因此，改變字體、顏色、設計的排列順序，均不能注冊成功。

來源：知產大百科

? ? ? 現在創業者越來越開始重視商標，但依舊有一批不重視商標或者說對商標保護認識還不夠。

? ? ? 當下國內市場，說難聽點，您不辦理注冊商標尋求法律保護，還敢花錢花力去推廣嗎？您現在辛辛苦苦把自己品牌打出名堂來，突然發現居然商標已經被別人注冊了?；蛘弑桓偁帉κ謵阂鈸屪?。

? ? ? 2001年，唯冠科技（深圳）有限公司在中國和世界其他國家注冊Ipad商標，生產一種互聯網個人接入設備，后因經營不善破產。八年后，Ipad進入中國，商標侵權糾紛接踵而來。該案件經過三次開庭，最終判定蘋果敗訴。

? ? ? 2012年6月，廣東省高院通報，蘋果支付6000萬美元一攬子解決Ipad商標糾紛。知名度極高的蘋果公司，在中國因為沒有先注冊Ipad商標，被迫以6000萬美元購買4個字母。

? ? ? 還有很多很多在商標上吃過虧的巨頭數不勝數，所以商標要及時注冊。

? ? ? 我們都知道商標會對企業成長有極大的幫助，下面6點讓你了解商標到底有多重要。

1.有效的溝通工具

? ? ? 對于品牌經營來說，商標可傳遞與創辦人、公司、產品與服務相關，且為無形及具備情感的訊息給消費者。不論你是來自中國、西班牙或俄羅斯等，都能輕易辨識該品牌。

2.消費者更容易找到你

? ? ? 競爭的市場是相當擁擠的，許多競爭對手的存在，讓消費者無從找到你。這時候，商標 / 品牌便是一個絕佳的工具。

消費者透過商標的辨識，能清楚他們目前欲消費的對象是誰。若您的品牌具有一定價值，消費者必然不會再做其他的選擇。

3.可以入駐天貓、京東等平臺

? ? ? 電子商務將來可能是很多企業開展業務繞不開的，當下天貓、京東等電商平臺都需要具備商標才能入駐。而且商標在電商平臺傳播效果會更快更廣。

4.商標是有價的資產

? ? ? 當你的事業名望越來越大，你的品牌價值也越來越高。商標是一種智能財產，和有形財產一樣，它也可以被買賣、授權、轉讓，或者作為擔保權益（Security interest）藉以融資。

5.讓企業能有效的運用社交媒體

? ? ? 商標讓企業能有效的運用社交媒體當消費者有購買需求，并欲透過搜索引擎（如 百度）或社交平臺（如 微博、微信）進行查詢時，毫無疑問的，商標 / 品牌將是首要印象。

6.商標的期限可延展

? ? ? 只要您繼續使用它并有進行延展，你的注冊商標將不會到期。品牌價值將會無限延期！

來源：華鑫峰企業服務平臺