梅州市晨信知識產權代理有限公司

? ? ? 現在創業者越來越開始重視商標，但依舊有一批不重視商標或者說對商標保護認識還不夠。

? ? ? 當下國內市場，說難聽點，您不辦理注冊商標尋求法律保護，還敢花錢花力去推廣嗎？您現在辛辛苦苦把自己品牌打出名堂來，突然發現居然商標已經被別人注冊了?；蛘弑桓偁帉κ謵阂鈸屪?。

? ? ? 2001年，唯冠科技（深圳）有限公司在中國和世界其他國家注冊Ipad商標，生產一種互聯網個人接入設備，后因經營不善破產。八年后，Ipad進入中國，商標侵權糾紛接踵而來。該案件經過三次開庭，最終判定蘋果敗訴。

? ? ? 2012年6月，廣東省高院通報，蘋果支付6000萬美元一攬子解決Ipad商標糾紛。知名度極高的蘋果公司，在中國因為沒有先注冊Ipad商標，被迫以6000萬美元購買4個字母。

? ? ? 還有很多很多在商標上吃過虧的巨頭數不勝數，所以商標要及時注冊。

? ? ? 我們都知道商標會對企業成長有極大的幫助，下面6點讓你了解商標到底有多重要。

1.有效的溝通工具

? ? ? 對于品牌經營來說，商標可傳遞與創辦人、公司、產品與服務相關，且為無形及具備情感的訊息給消費者。不論你是來自中國、西班牙或俄羅斯等，都能輕易辨識該品牌。

2.消費者更容易找到你

? ? ? 競爭的市場是相當擁擠的，許多競爭對手的存在，讓消費者無從找到你。這時候，商標 / 品牌便是一個絕佳的工具。

消費者透過商標的辨識，能清楚他們目前欲消費的對象是誰。若您的品牌具有一定價值，消費者必然不會再做其他的選擇。

3.可以入駐天貓、京東等平臺

? ? ? 電子商務將來可能是很多企業開展業務繞不開的，當下天貓、京東等電商平臺都需要具備商標才能入駐。而且商標在電商平臺傳播效果會更快更廣。

4.商標是有價的資產

? ? ? 當你的事業名望越來越大，你的品牌價值也越來越高。商標是一種智能財產，和有形財產一樣，它也可以被買賣、授權、轉讓，或者作為擔保權益（Security interest）藉以融資。

5.讓企業能有效的運用社交媒體

? ? ? 商標讓企業能有效的運用社交媒體當消費者有購買需求，并欲透過搜索引擎（如 百度）或社交平臺（如 微博、微信）進行查詢時，毫無疑問的，商標 / 品牌將是首要印象。

6.商標的期限可延展

? ? ? 只要您繼續使用它并有進行延展，你的注冊商標將不會到期。品牌價值將會無限延期！

來源：華鑫峰企業服務平臺

? ? ? 人們一直抱有一個疑惑，為什么商標的價格如此飄忽不定？有好幾萬，十幾萬，甚至上百萬，嚇得我們小心臟狂跳！這些小東西真的值那么多錢嗎？商標價格有便宜有貴，獲得是一個好商標絕對值到讓你睡覺都能笑醒！

商標注冊難度

? ? ? 首先商標為什么貴還得從商標注冊的難度上說，經歷過商標注冊遲遲不下來，而又急著使用商標的人來說，商標轉讓中商標的價錢實在不算貴。自己注冊商標得有一個好聽有創意的好名字，或者生動獨特的圖案，還要經歷商標查詢，商標注冊申請，商標審核、注冊公告等繁瑣的一系列手續。這個過程需要花費大量的時間而且還存在風險，即使能夠順利通過并拿到商標注冊證書最快也需要一年多。

商標的升值空間

? ? ? 還要從商標的好與不好來說，商標本來就是企業的一種無形資產，但是商標的無形資產不是每個商標都一樣的。企業若用心經營自己的商標甚至把它打造成一個知名品牌或是馳名商標!那么該商標的升價空間就很大，而且升得快。那個時候這個商標的價值就可想而知了。

商標對企業的宣傳

? ? ? 商標的貴還與其他宣傳推廣方式的貴有關。這個怎么解釋呢？您想有的企業花百萬，千萬，甚至上億的廣告費在電視或者其他媒介中宣傳自己的產品，目的只有一個：就是想讓消費者記住自己的商標。而一個好的商標可能并不需要花費如此巨大的金額去做宣傳推廣，好的商標已經把省去的宣傳費用算進去了，因為好的商標本身就是免費的宣傳。

? ? ? 一個好的商標很容易給人留下良好的印象，并且能夠加深相關公眾記憶，有利于擴大其知名度。商標標識的選擇、圖案的設計應該簡潔易懂、符合行業特點并且利于傳播。

? ? ? 我們不知道顧客是怎么定義便宜與劃算的。如果細細的分析下來，其實也不一定。具體情況，我給大家說明一下：目前市場上的商標售價基本上是兩萬起價的，68%的商標成交價在2-5萬。商標售價如果偏低，比如說低于五千就可以買到一個商標。

那么這些商標很可能存在著這么一些問題。

商標有效期快要到了！

? ? ? 這個商標有可能離有效期只有1-2年的時間或者是幾個月，您購買這個商標后，需要馬上續展。而持有人抱著在商標過期前趕緊脫手，趁機賺上一筆的心態，低價賣出，有些買家并不太了解商標，也不會去續展，從而導致商標無效無法使用。所以找一家靠譜的商標代理機構很重要！很重要！很重要！

商標的含義和所屬類別對立或無關

? ? ? 一個好的商標名稱，客戶看到后會有馬上聯想到所需要使用的商品，這樣兩者才能發揮品牌宣傳效應。比如一個商標名稱叫“萊克公主”，25類服裝商標成功注冊。而您的產品是做高端男裝，雖說“萊克公主”這個標在注冊范圍內可以做服裝，但是明顯名字與您的產品不符合。因此這個商標對于創業者來說，沒有任何意義。

商標能使用的商品少

? ? ? 這種情況的原因是，在注冊商標時保護注冊考慮不周全或部分類別被駁回。比如，一個化妝品商標只能做“面膜”這個小類，不能做其他像眼影、口紅等其他化妝品。這種商標如果被競爭對手注冊成功，就只能是給他人做嫁衣了。而商標多類別注冊，可以最大程度上的保護品牌，像五糧液、白云藥業、太子龍服飾、中國南方航空等知名企業都申請了商標全類保護。

商標組合注冊，各部分搭配不匹配

? ? ? 商標組合注冊雖然便宜，但一是不利于商標的審查通過，這次商標節就提到商標分開申請的諸多必要性。不僅如此在商標價值上，各元素獨立的注冊更有利于商標價值的提升，購買者可能最中意就是其中一個要素。如海爾中文和海爾兄弟的圖標，如果放在一起注冊的，未分開單獨申請，購買者看中海爾中文，沒看上該圖標，可能這筆商標轉讓的交易會變得更復雜或者終止。

來源：贊標網

? ? ? 商標同日申請抽簽，擲骰子定輸贏，看誰手氣好。——上周商標界比較熱議的事情就是上半年的商標抽簽了。

? ? ? 我們一直都在說，商標保護要趁早，要盡快，才能防止被別人搶注。但是，如果剛好兩個人（公司）都提交了一模一樣的商標注冊申請呢？這種情況，其實是一個小概率事件。但是由于每天都有大量新的商標申請涌向商標局，因此，即便是小概率，相同商標申請同天撞車的情況卻也不少。

? ? ? 那么商標局又是怎么解決這種情況的呢？

? ? ? 依據我國《商標法實施條例》第三十一條規定：兩個或者兩個以上的商標注冊申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標申請注冊的，初步審定并公告申請在先的商標；同一天申請的，初步審定并公告使用在先的商標，駁回其他人的申請，不予公告。若均無使用證據或證據無效的，則采用抽簽的方式決定誰的申請有效。

? ? ? 所以遇到這種情況的時候，商標局首先會要求雙方（或多方）在規定的時間里提交有效的在先使用商標證據。通過這些證據，來判定誰能獲得商標申請資格。

? ? ? 如果雙方都提供不了在先使用商標的證據，或者壓根就沒有提交，那就要進入下一個流程——協商。雙方（或者多方）商量好商標歸誰，然后以書面協議的形式告訴商標局，由此決定誰能獲得商標申請資格。

? ? ? 如果協商還不行，那就只剩下一個辦法——抽簽，盡人事，聽天命，把商標申請資格的歸屬權交給“上天”。

? ? ? 建議：一旦遇到商標申請“撞車”的情況，雙方都不采取任何動作的情況下，自然過完前兩個環節需要的時間至少是兩個月。商標局安排抽簽工作則一般是每年上、下半年各一次，一旦錯過可能就要再等半年。因此，遇到商標申請“撞車”的情況時，最好是在前兩個環節的時間內盡快解決，盡量避免拖到最后的商標抽簽。無論是提交證據還是協商，其實都是申請人之間的一個博弈，誰處理得更專業，誰就更有機會勝出。

? ? ? 因此，還是建議大家遇到這種情況的時候，盡早聯系專業的代理機構以獲取知識上的支持，為自己的勝率加碼。

? ? ? 我國每年的商標申請數都處于一個持續增長的過程中，從某種程度上來說已注冊商標量越多，后申請商標近似的機率越大。所以，在確定好商標名字之后，一定是越早申請越好。免得出現商標同日申請的“撞車”情況。導致付出心血的商標只能夠靠證據或是運氣來決定是否能夠使用。

? ? ? 因此，申請商標注冊一定要趁早，切勿“趕巧”！

? ? ? 再小的個體都有自己的品牌。

? ? ? 很多人在申請商標的時候會拿品牌名稱的首字母經過設計而作為自己的商標，有的甚至請了很大的設計公司，花了很多錢最后設計出一個很滿意的LOGO,結果最后注冊的時候失敗了。并不是說LOGO設計不好，而是用的人太多，每天都有數不清的新的商標申請，你想注冊時為時已晚。

例如設計“米高”的商標，就用“mg”來進行設計，殊不知“mg”兩個字母在00年前已經滅絕！再怎么設計通過幾率為0。?圖形標識對于品牌無疑是識別品牌最好的方式，但是很多時候圖形也并非完美，如很多商標的圖形設計，完全跟文字沒有任何關聯，所謂的關聯，就是貌似很有文化內涵及信仰。

? ? ? 例如上面的M和之后改善的M，你能看的明白嗎？這就是美國媒體評出2015年最差品牌設計中“Medium”品牌標識。其中不乏聯想也入選

? ? ? 有點跑題，昨天有個做蝦的朋友，是開餐廳的，設計師設計了一頭大大的蝦，加上中英文，叫我評估，我也是挺醉的。一頭蝦，已經有3525個商標申請中，你覺得機會有多大。

? ? ? 總結：商標申請前最好先查中文、英文等可否注冊，最好的方式就是，先注冊商標然后再設計。不然花了幾千上萬的設計費，最后還不能注冊商標，你說吐血嗎？對于創業者來說，這是個巨坑。除了圖形設計，起名也算創業中的一個黑洞。

前段時間我投資了一個以外賣為主的連鎖餐廳，三個創始人都有著很好的創業背景，分別在真功夫、探魚、紅荔村等連鎖企業工作過，為了做好外賣，還去餓了么送外賣8個月，掌握附近外賣數據。

創始人來到我辦公室，請我參與投資，我對他們都非常認可，但是品牌就….他們的店鋪裝修的差不多了，招牌都做好了，品牌名字叫：食樂味。

第一，名字偏行業化，消費者不容易識別，沒有唯一性，如你開店“食樂味”，別人開“樂”，再有人開“樂味食”，是不是很難區分品牌。
第二，商標注冊成功率幾乎為0。

第三，很難拿到商標怎么做連鎖。

后來，我投資了他們，因為我手上很多關于43類餐廳的品牌，如“迷豬”、“廚娘珍珍”、“知間”等等，后面選擇使用“迷豬”品牌，主打豬肉條、腸粉和簡餐。

創業首先考慮的就是品牌問題，如果做大了才考慮商標，那絕對是需要付出巨大的代價。就算你今天想出很好的品牌，注冊還要一年半以上。還不一定成功拿下。

所以選擇一家正規的代理公司非常重要，可以幫你前期搜索排查，大大增加了注冊的成功率！

來源：今日頭條米高

覆蓋企業現有的業務范圍

? ? ? 企業在進行商標注冊時，首選的注冊類別和商品項目，應該是產品或服務本身的屬性范圍，以及其他與此相關的類別，例如，一家生產加工熟食的企業，至少應在第29類食品和第30類方便食品上進行注冊。這是企業所注冊的商標想獲得全面法律保護的第一步。

囊括企業未來的業務范圍

? ? ? 企業應對自身的未來發展做出戰略規劃和前景預測，因此，從未雨綢繆的角度考慮，企業應當對未來可能會推出的產品或服務進行商標注冊，并選擇相應的類別。不然，等你辛辛苦苦推出了新產品，想好了響亮的名字，準備為心愛的它申請注冊商標的時候，發現心儀的商標已經被注冊了，這種愛不起的感覺，想想都心疼啊。

延伸到易混淆的商品類別

? ? ? 我們日常的商品分類和《服務與商品分類表》中的商品分類有些地方不太相同，所以很多類別容易混淆，例如，“計算機游戲軟件”和“在線游戲”，“辦公文具”和“辦公、日用紙制品”等。如果企業只把目光鎖定在產品自身的屬性類別上，不在容易混淆的商品類別上進行注冊，那就會給競爭者送去可乘之機，等到他們搶注了其他門類上的商標，企業再想挽回，需要付出的代價就不是一點半點了。

商標自身的可能性類別

? ? ? 有些商標的形象、含義適用于多個領域，比如迪士尼的商標，它不僅象征著小朋友、大朋友們的樂園，更被廣泛應用于文具、服裝、電影、圖書等多個領域。所以，你的商標雖然現在只被應用于某一類產品上，也不該就此打住，商標自身具有很多的可能性，是可以被應用于多個商品種類上的，不要忘了具有可能性的其他類別，把商標注冊在這些商品類別上，說不定哪天你的企業就是下一個迪士尼!

對企業產生負面影響的類別

? ? ? 還記得“伊利牛奶差點掉馬桶里”的事件嗎？2000年6月，溫州市一家企業申請注冊“伊利YiLi”商標，并指定使用在水龍頭、衛生器械（馬桶）等商品上，雖然伊利集團當即向商標局提出了異議，但直到2009年北京高院才最終否定了對“伊利馬桶”的商標注冊，而如果當初伊利集團就提前在衛生器械等商品類別上進行了防御商標的注冊，這樣的事情就不會發生了。

? ? ? ?而現實生活中，類似這樣的事情時有發生，如果企業的商標在一些不利于企業形象的類別上被他人注冊成功了，豈不是心塞又無能為力？你能想象你去買牛奶的時候，對售貨員說我要伊利，然后被成功安利了馬桶，伊利集團有多委屈嗎？對，如果企業不及早注冊這類防御商標，下一次心碎的，你猜是誰？

所有類別

? ? ? 沒錯，就是所有類別，即便是馳名商標，也難以阻止他人在其他商標類別里注冊，但是，如果你把《服務與商品分類表》里的45個類別注冊全了，就表明了一個態度：我的商標，誰也別想動！這才是給商標提供全面保護的大絕招??！

? ? ? 但是，如此全面的防御是需要真金白銀的，有些小型企業可能會稍有負擔，所以，注冊商標時還是要量體裁衣，根據自身情況選擇適合自己的商品類別，以及防御商標的種類、數量。當然，所有不常用的防御商標都面臨著“撤三”的風險，所以，即便把45個類別注冊全，也不是一勞永逸的事情，還是要隨時跟進商標動態。

來源：螞蟻財稅

? ? ? 下策：僅僅注冊組合商標一個標志，例如：圖形、漢字和英文組合成一個商標注冊（組合注冊）

? ? ? ?好 處：

商標數量少，注冊以及將來可能會有的駁回復審、異議答辯、變更、轉讓、續展、無效答辯、撤三答辯等商標流程費用少。

? ? ? 壞 處：

1、組合注冊可能因為圖形與在先商標近似而整體被駁回，漢字和英文會受到連累。漢字和英文重新申請會浪費時間，更要命的是可能會喪失在先申請權！

2、將來圖形或者英文或者漢字發生變化，必然要重新申請商標，但是原先注冊的組合商標就會成為雞肋。留著，不能繼續使用！扔掉，商標歷史、基礎商標就沒了！

3、作為注冊商標使用時，只能等比例放大或縮小注冊證上的標識，不可以拆分，或者拆分后重新排列組合，使用形式受限。

4、判定商標是否近似時，可以引用的商標有限，判定近似的機會少。

? ? ? 中策：將組合商標各要素單獨注冊，例如：圖形、漢字、英文作為三個商標分別注冊（單獨注冊）。

? ? ? 壞處：

1、商標數量多，注冊以及將來可能會有的駁回復審、異議答辯、變更、轉讓、續展、無效答辯、撤三答辯等商標流程費用多。

2、單獨注冊，也存在某個要素顯著性缺乏/偏弱或者與他人在先商標較為近似，存在被駁回的可能。

3、判定商標是否近似時，可以引用的商標較多，判定近似的機會中等。

? ? ? 好處：

1、即便圖形被駁回，但是分別申請的另外兩個商標漢字和英文不會受影響。

2、將來某個要素發生變化，僅僅將變化的部分重新申請即可。

3、相對于下策來說，一般情況下，分開注冊的商標，在使用時可以隨意排列組合后使用，或者不標注注冊商標標記或者每個部分標注注冊商標標記（若不是刻意而為，若干個商標組合之后侵犯他人商標權的情況極少發生。例如：正欣和宗馬上下排列稱為正宗欣馬侵犯欣馬商標權這種純屬于例外）。

? ? ? 上策：將組合商標各要素單獨注冊，然后將可能會使用的若干種組合方式予以注冊；例如：圖形、漢字、英文作為三個商標分別注冊；然后將三個要素或者兩個要素排列組合后根據實際需要選擇注冊（組合注冊和單獨注冊相結合）

? ? ? 壞?處：

? ? ? 商標數量多，注冊以及將來可能會有的駁回復審、異議答辯、變更、轉讓、續展、無效答辯、撤三答辯等商標流程費用多。

? ? ? 好處：

1、單獨注冊的好處：即便圖形被駁回，但是分別申請的另外兩個商標漢字和英文不會受影響。

2、組合注冊的好處：個別情況下，組合注冊成功可能性會更大。例如：組合商標某個要素顯著性缺乏/偏弱或者與他人在先商標較為近似，但是組合在一起之后，整體外觀的差異會增大注冊成功可能性。

3、單獨注冊的好處：將來某個要素發生變化，僅僅將變化的部分重新申請即可。

4、不管單獨使用圖形，還是使用上下組合或者左右組合的商標，都可以拿來作為注冊商標使用。

5、判定商標是否近似時，可以引用的商標充足，判定近似的機會多。

來源：北京高界比恒知識產權代理有限公司

? ? ? 近兩年伴隨著國家大力倡導創新，知識產權受到越來越多的關注。商標屬于知識產權的一種，與發明專利、書籍版權等，都是受到國家法律的保護。而在中國入世以來，企業之間競爭加劇，擁有注冊商標成為重要砝碼。

? ? ? 為了能在激烈競爭中勝出，不少有長遠規劃的企業，都投入到商標申請中。但是胡亂制作一個商標，不光起不到任何促進作用，反而可能拖累企業業績。因此，我們在創業初期就應該敲定好。

與產品統一

? ? ? 在制作過程中，企業要根據自身經營的產品或服務，來確定需要的商標。比如，生產皮革制品的企業，就可以多加入動物外形。這樣的話，商標與產品統一并形成互動，消費者能夠快速的了解。

便于宣傳推廣

? ? ? 申請成功的商標，企業是要用來宣傳推廣的，有的還要印在產品上。如果是比較復雜的商標，消費者很難弄懂，就不利于推廣。

無禁止情形

? ? ? 商標注冊過程中，要提交主管部門審核，批準后才能獲得獨占使用權。而要想成功通過審核，在制作過程中就要小心，注意沒有任何禁止情形。

? ? ? 譬如說，商標中使用了當地行政區劃名稱，就屬于是禁止注冊的情形之一。

具備獨特性

? ? ? 根據國家相關機構統計數據，我國注冊成功的商標，已超過了上千萬。在如此海量的商標面前，企業要想脫穎而出，具備獨特性是很重要的。因為市場競爭下，消費者選擇趨多“酒香也怕巷子深”，沒有獨特性不可能獲得關注，更不可能收獲成功。

避免觸碰禁忌

? ? ? ?在某些行業或地區，會有一些禁忌的情況，這都是需要避免的。比如說在四川地區，在商標中加入“錘子”的話，容易引發一些不好的聯想。畢竟企業是要不斷壯大的，在更多的地區、行業發展，就需要考慮禁忌情況。

? ? ? 從上可以看出，企業要想創建商標，還是有很多需要注意的。一旦貿然觸碰的話，肯定影響審核結果，甚至拖累整個企業發展。所以，建議大家選擇專業機構代為申請。

? ? ? 一個新產品的上市，往往伴隨著一個新品牌的誕生。這個新品牌能否順利推廣、傳播并占領市場，不但取決于經營者的商業運作實力，同時也取決于這個品牌的使用是否有侵權風險，能否成功注冊為商標。

? ? ? 現實中，我們已看到不少因受制于商標糾紛而影響企業經營發展的案例——“嘀嘀打車”被迫更名為“滴滴打車”、“陌陌”因商標侵權訴訟導致IPO上市被延遲、蘋果公司被迫向深圳唯冠支付6000萬美元的“IPAD”商標轉讓費、新百倫公司（NEWBALANCE）遭遇9800萬的商標侵權一審天價賠償……這些不斷發生的案例在不斷地警示我們：作為企業的經營者和IPR，企業產品上市前的商標風險評估尤為重要。

? ? ? 要做好產品上市前的商標風險評估，應充分考慮哪些風險？從上述眾多案例來看，如果產品上市就被他人主張權利，無論結果如何，都可能會對企業經營造成不利影響，因此侵權風險是應該首要考慮的范疇。其次，應考慮新品牌（商標）能否成功注冊為商標的風險，畢竟商標是連結消費者與經營者最重要的媒介，經營者不但希望擁有一個讓消費者很容易記住并便于傳播的商標，而且更希望這個商標成為獨家使用，從而以合法的方式實現對商業符號的壟斷，在一定范圍內排除他人競爭，獲得更大的市場份額，而注冊商標正符合這一商業需求。如果經營者大力推廣、使用的新品牌（商標）無法取得注冊，無法阻止他人使用，那必然會影響整體的經營策略。

? ? ? 因此，一份全面、及時并準確的商標風險排查評估報告，首先應該分析商標使用的侵權風險，預測產品上市后是否會被別人提出的權利主張；其次要有效評估商標確權風險，預測商標注冊成功的可能性；最后，也是最重要的，基于上述兩點分析，為企業提供切實有效的解決方案。

? ? ? 實踐中，具體應該如何開展產品上市前的商標風險評估，筆者以一份商標風險評估報告的基本框架來進行演示：

1侵權風險分析評估

（一）侵犯在先商標權的風險評估

1.確定新產品所屬的核心商品/服務及其所屬類別（群組）。

2.確定新產品上擬使用的商標標識。

3.檢索該核心類別（群組）上是否有相同或近似商標：若無，則結論為不存在侵犯在先商標權的風險；若有，則進入第4點。

4.分析商標近似程度，查詢該在先商標的實際使用情況，并綜合各種因素評估在先商標權利人主張侵權的可能性和行政司法機關認定侵權的可能性。

（二）侵犯其他權利的風險評估

1.侵犯在先著作權的風險

擬使用的商標標識是否使用了需要付費的字體庫（是否付費）。

擬使用的商標標識是否委托第三方設計，是否有效解決了著作權的歸屬和使用風險。

2.侵犯其他在先權利的風險

是否存在侵犯在先字號權、在先姓名權等其他法律風險。

2確權風險分析評估

（一）商標確權風險

1.禁用條款分析（分析是否存在違反《商標法》第10條，即欺騙性和誤認、不良影響等條款的可能）。

2.禁注條款分析（分析是否存在違反《商標法》第11條，即通用名稱、直接描述產品特點、其他缺乏顯著特征等條款的可能）。

3.相同近似條款分析

確定新產品所屬的核心商品/服務及其所屬類別（群組）。

檢索該核心類別（群組）上是否有相同或近似商標。

根據檢索結果分析擬使用商標與在先商標的近似程度以評估被駁回的可能性。

（二）配套權利確權風險

域名、字號、關聯商品類別商標等配套權利的確權風險分析。

3應對方案

基于上述風險分析及評估，針對相應的法律風險提出解決方案，解決方案包括但不限于購買/撤銷/無效宣告/適當調整使用形式/洽談共存/換標等等。

? ? ? 特別應注意的是，此處的應對方案一定要圍繞經營者的商業需求來設計，而非單純地指出商標不能使用或不能注冊。同時，應對方案考慮的核心要點并非僅僅是法律風險，而應該在經營者的經濟利益與法律風險之間尋求最佳的平衡。

? ? ? 以上為產品上市前的商標風險評估報告應包括的大致內容，當然，在實踐中還需要根據不同經營者的實際需求和場景進行增刪?？傊?，商標風險排查就是分析和預測可能發生的情況，結合經營需求有效地進行防范和布局，以保障經營活動的正常開展。

? ? ? 在如今紛繁快速的信息化社會，選擇越來越重要，這也使得商標的地位越來越重要。新經濟時代給經營者提供了更多的機遇，在這種環境下新產品和新企業也將不斷涌現，新的品牌將有更大的可能在短期內迅速傳播并擁有知名度，筆者相信隨著商標品牌意識的提升，將會有越來越多的企業選擇在新產品上市、新品牌推廣前做好商標風險評估，從而通過品牌實現更大的商業價值。

來源：超凡知識產權

? ? ? 無論是新注冊的商標，還是飽經歲月洗禮的老商標，都是我們企業在發展壯大過程中不可或缺的得力助手，商標為我們立下了汗馬功勞，那我們給它的保護真的夠嗎？不如現在就仔細想想，下面這幾點，你做到了多少？

兵馬未動，商標先行

? ? ? 我國《商標法》保護“在先申請權利”，這意味著，在我們提交注冊商標的申請以前，如果已經有人注冊或提交了注冊這一商標的申請，那么先申請注冊的一方，受法律保護。這意味著我們要想把心儀的商標拿到手，就必須盡早注冊，先人一步才能讓別人無路可走。想想我們辛辛苦苦打出知名度的商標，最后被他人注冊成功，是不是有養大了兒子他卻認賊做父的感覺？

好可怕，我們還是趕緊在企業籌備之初或產品推出之前就趕緊注冊商標吧！

擴大類別保護，全方位出擊

? ? ? 我國的商標注冊申請是參照《商標注冊用商品和服務國際分類》和《類似商品和服務區分表》，上述分類表根據各商品的原料、功能、用途或服務內容及對象的不同共分為45個類別，其中1-34類是商品商標，35-45類屬于服務商標，如果漏選或錯選，都達不到充分享受法律保護的目的。

? ? ? 選擇注冊類別，這可是個技術活，選擇好了全面了，商標就能受到全面的保護，選擇不好不全面，我們的商標隨時都可能面臨風險。

? ? ? 為了更全面的保護商標就需要申請除了核心類別以外的一些關聯類別，這些類別可以跟營業范圍相關，也可以是類別本身相關，還可以是全部的45個類別。

知己知彼，維護管理

? ? ? 商標注冊好了，使用過程中需要注意的是，必須按照商標注冊時提交的樣式規范使用，假如不規范使用有什么后果呢？情節嚴重，屢教不改相關部門可以將你的商標撤銷！所以，注冊的時候你就得想清楚，使用過程中就得注意，假如商標樣式發生了更改，及時提交新的注冊申請。其次就是規范管理，沒管好自己的商標，市場上出現有損自己品牌的東西出現或對企業其他不良影響出現的時候，亡羊補牢都來不及。在日益競爭激烈的當下，消費者選擇是多種多樣的，消費者對品牌的忠誠度也是非常有限，一直做的好，消費者認同你，一旦出毛病消費者可能就會離你而去。

? ? ? 商標注冊好了，還得留意競爭對手的動態，那就得定期對主營商標進行監測。例如你的主營商標為“青海湖”，那么對于同名商標你得在相關類別監測，發現有“清海湖、青侮湖、青海糊”等等近似商標時，記錄好注冊時間，定期查看，被駁回的則不用管，在公告的則需一一提出異議。用你已經取得的商標所有權，去最大限度的捍衛自己的商標權益。

? ? ? 對于中小企業而言，商標能發揮出無限的價值可能，所以一定要對其加以重視。只要我們對它們好好保護，就一定能創造出意想不到的價值，為我們企業的發展添磚加瓦！

? ? ? 如今，創業是很多人都會選擇的一個發家致富路，但是不少人卻忽略了這個最開始萌芽的商標需要保護，滴滴、特斯拉、陌陌等等業界大咖輪番上演了一出商標大戰，也讓我們看到了中國互聯網創業浪潮中嚴重欠缺的知識產權保護意識和環境。作為普通的企業商家，我們沒有那么多時間耗費在商標的維權上，所以最好的辦法就是在注冊的時候避開這些坑，從一開始就做好萬全的準備。

? ? ? 對品牌的基本保護主要指對品牌的知識產權保護，包括商標、專利、著作權等。商標注冊是有很大的學問的，很多人注冊商標的時候只是注冊其所涉及的單一類別，其實這是非常錯誤的，具有很大的隱患。

? ? ? 正確的做法是要縱向和橫向全方位注冊，不僅對相近商標進行注冊，也對相近行業甚至所有行業進行注冊。下面將分別說一下，商標注冊的優化形式，避免大家注冊了還無法規避那些坑。

一、跨類別注冊

? ? ? 比如一個做餐飲行業的品牌，就會涉及到很多的商標類別。

如：29類食品類，30類調味品、糕點類，31類水果、蔬菜類，32類飲料類，33類酒類，40類食品加工類，43類餐館、飯店類，44類營養與飲食指導類。

通過跨類別進行注冊，這樣就不會在其它相關的類別出現同名的品牌，品牌在進行延伸時也不會出現法律上的麻煩。

不少商家朋友以為自己不會涉及到別的類別，其實是大錯特錯的，應該全方面進行跨類別保護才是王道。

二、跨行業注冊

? ? ? 還是以一個餐飲行業的品牌，來說明。

1）涉及“互聯網”行業

現在是“互聯網+”時代，任何一個行業都可能涉及互聯網，那么你的品牌就必須要在互聯網行業進行商標注冊。

如：9類計算機軟件、程序類，35類公司經營、廣告、連鎖類，42類計算機軟件相關服務類。

2）涉及“運輸”行業

餐飲食品，你需要送給客戶?；蛘咛峁┑氖澄锇氤善?，你需要送給飯店，那么這時候就會涉及到39類的運輸、包裝、冷藏等等。

如：390048-運輸、390086-商品打包、390028-貨物貯存、390043-冷凍食品柜出租、390020-包裹投遞。

三、近似注冊

? ? ? 對與你的商標名稱容易形成相近似的，也要考慮注冊。一般大型的企業都十分重視自己的商標保護，都會對相近的商標先自己注冊一番，以免日后碰上不必要的麻煩。

如：娃哈哈對商標的注冊不僅包括了娃哈哈，還有娃哈娃、哈哈娃，哈娃哈等等，光是防偽注冊就有70多種，確保了品牌保護的萬無一失。

四、跨國注冊

? ? ? 商標保護是有區域性的，商標想要在那個國家或地區得到保護，你就必須去該國家和地區進行注冊商標。

比如你有一個商品要經過加拿大進入美國，只在美國注冊不行，你還得把可能涉及的國家都注冊一遍，一是減少通關費用，節省時間，二是保護自己的商品不會被當地起訴。

商標跨國注冊有3條渠道：

1.單一國家指定注冊

2.歐盟商標保護歐盟成員國

3.馬德里指定保護

對于《馬德里協定》締約國的企業或個人到該協定締約國進行商標注冊，可通過世界知識產權組織國際局進行商標國際注冊。到非《馬德里協定》締約國進行商標注冊，一般采用”逐一國家注冊”的方式，必須對第一個國家逐一進行注冊。

五、副品牌注冊

? ? ? 一個企業的可能有多個品牌，即一個主品牌、若干個副品牌。對于實施了副品牌戰略的企業，有必要對各副品牌名稱進行注冊。

比如百勝集團下面有肯德基，必勝客等副品牌，需要分門別類的進行申請保護。

六、包裝風格保護

? ? ? 對獨特的產品包裝風格，要申請專利保護。專利又分發明專利、外觀專利和實用新型專利。

發明專利：涉及到產品的組份，工藝方法等，需要通過發明專利來保護。

外觀專利：品牌發展初期，更多的是需要怎么保護自己，而且要采取直接保護的方式。產品直接展現給大眾的外包裝一定要報外觀專利，這是最容易被模仿的。

? ? ? 實用新型專利：這是中國專有的專利保護，又稱小發明或小專利，是指依法應授予專利權的實用新型。實用新型通常是指對產品的形狀、構造或者其結合所提出的適于實用的新的技術方案。

七、形象注冊

? ? ? 形象物已經為越來越多的企業所使用，如海爾的海爾兄弟、QQ的企鵝、麥當勞叔叔、肯德基上校等等，這些形象的使用成為品牌識別的標志之一，對其進行注冊保護，可以維護品牌識別的完整性。

來源:合眾顧問